Naming

Este proceso define el conjunto de criterios, reglas y directrices formadas de acuerdo a una arquitectura de marca y que tienen como objetivo unificar y cohesionar la asignación de los nombres de las marcas de una compañía.

Para una marca resulta de gran importancia la elección de un buen nombre ya que este será uno de los elementos principales que la diferencien de su competencia y la haga reconocible para sus clientes. Además el naming deberá de cumplir diferentes funciones como es el posicionamiento, transmitir unos valores o crear su propio universo de marca convirtiendo a este en uno de los activos fundamentales.